2026年春节前夕，安徽文旅市场迎来一场“下沉式”创新。安徽省文化和旅游厅发布首批11座“皖美宝藏小城”名单，广德、庐江、濉溪、临泉、寿县、凤阳、霍山、宿松、青阳、歙县、休宁集体入选，并以超200项文旅活动与惠民举措，迎接四方游客。这是安徽在“十五五”开局之年，系统布局县域文旅、推动文旅产业支柱化、践行全域旅游发展理念的关键举措。
为何锚定县域——筑牢文旅支柱产业的基石
县域，正日益成长为文旅活力迸发的重要单元，也是国家夯实经济发展基础的关键着力点。当前，旅游消费需求正快速从传统观光向深度体验与休闲度假转移，而拥有丰富自然生态、深厚文化积淀与真实生活气息的县域，恰恰成为承载这一转变的核心空间。
在安徽，县域历来是文旅资源的核心富集区，也是联动城乡市场、促进消费循环的纽带。以皖南国际文化旅游示范区为例，其县域旅游发展已相对成熟，形成了以文化沉浸与生态休闲为特色的目的地集群，有效拉动了区域消费。数据显示，仅2025年1月至10月，该示范区国内游客花费便达4473亿元，为全省文旅收入突破万亿目标提供了坚实支撑。在全省战略中，进一步推动县域文旅的高质量发展，也是将文旅产业打造成支柱产业、实现全域旅游升级的重要路径。
当前，安徽将推动县域文旅整体提质与区域协调发展列为重点工作。在巩固提升皖南地区既有优势的同时，全省着力强化各地的产业融合与创新增长能力，并积极推动皖北、皖中等地区的特色资源转化与区域协同，构成全省文旅纵深发展的关键图景。
“把文旅产业打造成支柱产业，必须夯实县域这个基础。”安徽省文化和旅游厅相关负责人说。县域汇聚了全省绝大部分非物质文化遗产与旅游资源，是徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化、黄梅戏文化等多元文化的活态载体，也是连接城乡消费、促进共同富裕的重要节点。当下，短途游、周末游、亲子研学、康养旅居等需求日渐成为主流，县域在提供原真生活体验与场景化消费方面，具备无可替代的独特优势。
正是在此背景下，“皖美宝藏小城”计划应运而生。它不仅是顺应市场需求的回应，更是安徽在新发展阶段系统性推动文旅产业向县域纵深发展、夯实产业基底、培育新增长引擎的战略抉择。通过聚焦县域、激活存量资源、打造特色品牌，安徽致力于将文旅产业培育成为惠及城乡、促进融合的支柱产业，全面提升人民群众在文旅发展中的获得感与幸福感。
徽州鱼灯游弋于歙县徽州古城 樊成柱 摄
如何挖掘“宝藏”——系统性实践全域旅游
“皖美宝藏小城”的打造，绝非简单的标签粘贴，而是一场贯穿资源梳理、IP塑造、产品创新与服务提升的全域旅游系统工程。
首要在于“一城一IP”，破解同质化问题。每个小城必须挖掘并聚焦自己独特的记忆点。广德凭借“一口炖锅、一杯奶茶、一块桃酥”构成的“三件套”，让当地美食成为情感纽带；庐江巧妙融合温泉与滑雪资源，推出“滑雪加泡汤，自在游庐江”的鲜明标识；临泉依托悠久的杂技传承，定位为“一座会‘戏法’的小城”；歙县则让传统“鱼灯”从年度节庆走向每周常态体验……“我们指导各县系统梳理自身资源，提炼出真正能触动人心的核心IP，旨在形成‘一城一韵’的差异化供给体系。”安徽省文化和旅游厅旅游推广处相关负责人介绍。
关键在于“活动+政策”，做实惠民体验。春节期间，首批11座小城累计推出超200项主题活动和惠民措施。例如，广德提供免费停车、免费巴士、景区免门票，濉溪举办古城灯会与运河庙会，寿县开展“梦回大楚”主题游园，凤阳推出“大明华章”文化季，休宁则组织“福满状元城”系列民俗活动……这些活动并非孤立存在，而是与在地文化基因深度融合。无论是临泉的杂技情景剧、青阳的“宠物友好”全链条服务，还是霍山围绕“石斛、黄芽、贡酒、温泉”四宝设计的康养体验，都在着力延伸消费链条，提升游客停留时间与综合消费水平。
长远依托“系统运营”，保障可持续发展。安徽为“皖美宝藏小城”配套了“双百计划”（百名网络达人、百名网络志愿者）和动态评价机制，以持续运营话题、优化内容产出。多地启动了“留客工程”：广德在街头设立志愿者服务点，开通在线“野生客服”；歙县将鱼灯元素全面植入民宿、餐厅、非遗工坊；青阳则为携宠家庭提供从住宿到游览的全流程友好服务。这些举措旨在构建“主客共享”的文旅社区，推动游客从短暂“过客”向深度“常客”转变。
相关业内人士指出，这一过程正是发展全域旅游理念的生动实践。它突破了传统景区的物理边界，整合了区域内的分散资源，推动了文旅与其他产业的深度融合，最终实现从依赖“单一景点”到运营“整体目的地”的根本性转变。
成效与展望——满足人民期待的文旅答卷
“皖美宝藏小城”的推出，已初步激发安徽县域文旅消费市场消费活力。
广德凭借“三件套”成功带动餐饮、住宿与旅游综合消费，两个月内吸引游客640万人次；庐江“滑雪+泡汤”成为冬季热门产品，其中闸山滑雪场开业不到1周，就吸引了超1万名滑雪爱好者；歙县通过鱼灯常态化展示显著提升了古城夜游人气；休宁的状元文化研学线路也备受家庭游客欢迎。文旅消费的持续升温，直接拉动了县域就业与居民增收，进一步增强了地方经济发展的韧性。
多元化、高品质文旅产品的供给，极大地满足了人民群众日益增长的美好生活需要。对游客而言，优质实惠的产品与友善便捷的服务，让旅行体验更具温度与厚度。对当地居民而言，家乡文化被深入挖掘并获得广泛传播，基础设施与服务环境因旅游发展而持续改善，文化自豪感与归属感显著增强。临泉的杂技艺人拥有了更广阔的舞台，歙县的鱼灯手工艺人迎来了订单量增长，这些都是文旅发展成果惠及于民的直接体现。
品牌效应与产业生态正在逐步成形。“皖美宝藏小城”作为一个整体品牌，有效提升了安徽文旅在细分市场的辨识度与吸引力。各县域也从以往的“单打独斗”，逐渐转向“协同发声”，并开始积极探索区域联动。例如，规划将皖南的古村落与皖中的历史文化遗产串联成线，打造跨区域的特色旅游产品，形成全域合力。
展望未来，为持续深化产业融合、加强数字技术应用、促进全域联动发展，安徽已规划后续举措：计划在2026年将“皖美宝藏小城”增加至30个，形成梯队培育、滚动发展的良性机制；强化省级智慧旅游平台建设，推动“文旅+科技”融合创新；设计并推广更多跨区域主题旅游线路，加速形成全省文旅“一盘棋”的全域旅游新格局。
“文旅发展的最终目的，是满足人民群众对美好生活的向往。”安徽省文化和旅游厅相关负责人说。从单纯“卖风景”到深度“卖体验”，从追逐“流量”到经营“留量”，安徽正通过“皖美宝藏小城”这一创新载体，扎实推动文旅产业真正成长为惠民富民、促进城乡融合与区域协调发展的支柱产业。（孔令晖）
来源：中国文化报
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